Tranzacția va aduce Adidas în jur de 2,1 miliarde de euro, o sumă cu aproximativ un miliard de euro mai mică decât a plătit pentru companie în 2006.
Reebok va fi cumpărată de Authentic Brands Group (ABG), un conglomerat american din sectorul vânzărilor cu amănuntul care deține și alte branduri falimentare ca Books Brothers, Aeropostale sau Forever 21.
Reprezentanții ABG, o afacere de familie, intenționează să listeze compania pe bursă, mutare care ar putea avea loc vara aceasta, potrivit documentelor financiare depuse la autoritățile de reglementare.
Adidas a anunțat că se așteaptă ca tranzacția să fie finalizată în primul trimestru al lui 2022 și că intenționează să redistribuie acționarilor majoritatea sumei obținute din vânzare.
Oficiali ai Adidas au vorbit pentru prima dată despre vânzarea Reebok în luna februarie a anului trecut după un audit privind brandul.
Adidas plătise 3,1 miliarde de euro pentru Reebok în 2006 într-o tranzacție prin care a dorit să concureze cu Nike.
Însă tentativele Reebok de a se repoziționa mai bine pe piață ca un brand folosit de sportivi și atleți de top nu au avut succes, în pofida unor parteneriate încheiate recent cu UFC și Crossfit.
„Am apreciat întotdeauna Reebok şi suntem recunoscători contribuţiei mărcii şi a echipelor sale la afacerea noastră„, a declarat preşedintele Adidas, Kasper Rorsted, care a precizat că grupul german se va concentra acum pe consolidarea brandului cu trei dungi, scrie Agerpres.
La ultimul bilanţ al grupului Adidas, Reebok era valorizată la 803 milioane euro în bilanţul său contabil, ca urmare a mai multor devalorizări. la finele anului 2020. Cifra de afaceri a lui Reebok a fost de 1,75 miliarde euro, un venit minuscul faţă de cele 23,6 miliarde euro înregistrate de ansamblul grupului Adidas.
Grupul german a precizat că vinderea mărcii Reebok nu va avea niciun impact asupra previziunilor sale financiare din 2021.
