<< Rămâne ca una dintre curiozitățile războiului informațional faptul că, timp de mulți ani, SUA nu au răspuns cu aceeași monedă propagandei ruse care îi vizează cetățenii americani. Aceasta a fost în mare parte o linie roșie trasată de America, reflectând îngrijorarea că, adresându-se direct poporului rus, l-ar provoca în mod inutil pe Vladimir Putin. Sau că astfel de campanii pur și simplu nu ar funcționa >>, arată o analiză CEPA.
<< Războaiele schimbă lucrurile.
În ultimele luni, Departamentul de Stat a produs un flux de mesaje video puternice destinate cetățenilor ruși. Unele juxtapun declarațiile lui Putin cu dovezi că minte. Unele se termină cu sloganuri precum: „Protect your future. End the killing. Stop the war”. O alta, pur și simplu îl pune în contrast pe Putin atunci când face o declarație (cum că sancțiunile eșuează) cu șefa băncii centrale, care spune contrariul.
Cel puțin două videoclipuri folosesc ceea ce par a fi conversații telefonice interceptate. Într-una, un soldat rus descrie cadavre ale militarilor ruși, stivuite într-o groapă de gunoi din Ucraina. În altul, experiențele unui soldat din prima linie despre dezertări și victime sunt puse în contrast cu negările lui Putin.
Răspunzând unui videoclip, Dmitri Medvedev, șeful adjunct al Consiliului de Securitate al lui Putin, a declarat că „fiii de cățea care fac asemenea prostii sunt adevărații moștenitori ai ministrului propagandei Reichului, Joseph Goebbels”. Un deputat senior din Duma a spus că videoclipul a fost îmbrăcat în „blană de oaie” și l-a echivalat cu o incitare la revoltă.
Pe 30 ianuarie și 7 februarie, Ministerul de Externe a cerut Ambasadei SUA să „respecte cu strictețe” legea rusă. A amenințat că va folosi toate resursele disponibile pentru a „neutraliza” „turbata propagandă anti-rusă” a ambasadei, o referire la distribuirea videoclipurilor.
Videoclipurile au fost publicate și pe platformele Departamentului de Stat, și pe YouTube, care nu este încă interzis în Rusia.
Actualul regim rus, precum predecesorii săi sovietici, a acuzat de multă vreme națiunile occidentale că folosesc tactici psihologice pentru a submina unitatea Rusiei – acuzații care pot dezvălui mai multe despre temerile guvernamentale decât despre politica reală a SUA și a aliaților.
De obicei, furia Moscovei este îndreptată către instituții de știri precum BBC și Radio Free Europe/Radio Liberty. Deși Kremlinului nu-i plac subiectele pe care le acoperă aceste posturi, formatul lor este în esență cel al organizațiilor de știri. Independența lor editorială înseamnă că guvernele nu le pot dicta conținutul.
Videoclipurile Departamentului de Stat sunt diferite. Sunt produse oficiale, poartă marca guvernamentale.
Mesajul SUA care l-a înfuriat pe Medvedev, emis pe 4 ianuarie și care a durat mai puțin de un minut, este intitulat „Poporului Rusiei”. Videoclipul începe cu imagini ale parteneriatelor anterioare dintre SUA și Rusia, în al Doilea Război Mondial, în cultură și spațiu. Apoi trece la scene de devastare, din Ucraina, cu legenda: „Nu credem că ceea ce se întâmplă este demn de tine”. Videoclipul se termină cu scandările demonstranților ruși anti-război și textul: „Suntem alături de voi toți, luptați pentru un viitor mai pașnic”.
Postările care conțineau videoclipul au strâns peste un milion de vizualizări pe canalele Telegram și Twitter ale ambasadei, deși nu este clar câte dintre aceste vizionări au venit din interiorul Rusiei. Cifrele ar fi putut fi susținute de curiozitatea față de ceea ce oficialii de rang înalt se plângeau atât de mult.
Analiștii opiniei publice ruse nu se pun de multă vreme de acord cu privire la mesajele despre război care ar putea rezona cel mai bine la cetățenii ruși. Videoclipurile SUA reprezintă o combinație de abordări, probabil vizând testarea a diferite variante.
Unii cred că rușii care au acceptat propaganda Kremlinului e cel mai bine să fie abordați cu duhul blândeții, ca oamenii atrași într-un cult. Pentru cei cu o astfel de perspectivă, amintirile despre prietenia trecută dintre SUA și Rusia ar putea fi mai eficiente decât atacurile directe la adresa lui Putin.
Altor ruși le pasă puțin de război, dar ar putea răspunde mesajelor despre daunele pe care acesta le provoacă economiei ruse. Imaginile morții și distrugerii din Ucraina pot suscita simpatie, dar sunt confruntate cu contra-afirmații ale propagandei Kremlinului cum că Rusia se află într-o luptă pe viață sau pe moarte împotriva unei armate combinate, Ucraina-NATO.
Videoclipurile le oferă rușilor informații despre război, despre care adesea știu îngrozitor de puține (aproape jumătate nu știu că Putin a fost inculpat pentru crime de război).
Având în vedere aparatul de securitate sufocant al lui Putin, este puțin probabil ca videoclipurile să aibă de la sine efect, în teren. Dar astfel de eforturi – combinate cu un flux constant de vești proaste despre război, care ajunge la ruși din alte surse – ar putea afecta, în timp, gândirea cetățenilor.
Se crede că guvernul Rusiei monitorizează îndeaproape atitudinile cetățenilor săi. Dacă vor deveni mai puțin răbdători cu un război din ce în ce mai costisitor sau vor continua să aibă amintiri despre relații mai bune cu SUA, astfel de sentimente ar putea în cele din urmă să influențeze calculele din interiorul Kremlinului – sub Putin sau sub un succesor.
Totuși, pentru a menține o audiență de durată pentru mesajele din SUA, depinde mult de mușchiul promoțional din spatele lor. A câștiga ochi pe rețelele de socializare necesită o investiție de marketing și capacitatea de a ținti anumite videoclipuri către segmentele de populație în care acestea vor fi cele mai eficiente. Dacă e ca videoclipurile să aibă un efect continuu, SUA trebuie să se asigure că sunt văzute. >>
