Dorința companiilor rusești de a ocupa cât mai curând posibil nișa giganților occidentali care și-au anunțat plecarea din țară a dobândit recent o asemenea amploare, încât consumatorul riscă să se piardă mult timp în acest labirint ale mărcilor înregistrate. Acest lucru este probabil cel mai evident pe piața băuturilor carbogazoase, unde există regulat discuții despre ieșirea definitivă a Coca-Cola și PepsiCo și posibile înlocuiri pentru băuturile lor, scrie Anatoli Kostîrev, într-un comentariu pentru Kommersant.
Interlocutorii mei din piață notează că situația începe să semene cu cea a celebrilor ani 1990, când magazinele rusești aveau o mulțime de băuturi diferite cu aromă de cola împinse la raft împreună cu originalul, mai scrie jurnalistul rus.
Potrivit acestuia, pentru companiile al căror scop este să câștige rapid bani și apoi să părăsească piața, acesta poate fi un moment bun, deoarece chiar va fi spațiu liber pe raft. Dar acum, jucătorii cu planuri pe termen mai lung, dimpotrivă, riscă să li se piardă brandul printre al altor „temporari” care, din perspectiva consumatorului, se vor contopi toți într-un singur val maroniu. Poate că cei care nu vor înlocui Coca-Cola, ci mai degrabă își vor construi propriul produs unicat, vor avea mai mult succes pe termen lung, mai scrie jurnalistul de la Kommersant. >>
