De câțiva ani, expresia „Blue Monday” reapare în luna ianuarie pe rețelele sociale și în mass-media, scrie cotidianul francez Le Monde despre „Lunea cea mai deprimantă din an”, care în realitate nu există. O pseudo-ecuație care combină vremea, salariul și motivația a fost inventată în 2005 pentru a servi drept campanie publicitară pentru o agenție de turism.
Problema este că acest concept, pretins a fi bazat pe calculele sofisticate ale unui psiholog, există doar în mintea experților în marketing. Mai jos, un decriptaj al acestui „fake news” cu scop comercial și aflat departe de problemele psihologice reale.
De unde provine această invenție?
- Blue Monday (inspirat din expresia engleză to feel blue, „a fi deprimat”) ar desemna în mod „irefutabil” a treia luni din ianuarie drept cea mai deprimantă zi a anului… potrivit unui așa-zis studiu științific publicat în 2005, care se bazează pe următoarea ecuație:
De ce acest fals?
- Această ecuație ține mai degrabă de farsă decât de aritmetică: unii factori sunt imposibil de cuantificat (meteo, lipsa de motivație etc.).
- Autorul ei, Cliff Arnall, care se prezintă drept psiholog, a recunoscut el însuși, în 2010, că nu există nimic științific în spatele acestui calcul și că îi fusese comandat de o companie de publicitate pentru agenția de turism Sky Travel. Ironia este că, între timp, el a ajuns să ducă o campanie pentru „abolirea” conceptului, în cadrul unei inițiative sponsorizate de comitetul de turism al Insulelor Canare (Spania).
- „Acest tip de calcule amenință modul în care publicul înțelege știința și psihologia. Este, de asemenea, lipsit de respect față de cei care suferă de depresie reală, întrucât sugerează că este doar o experiență temporară și minoră, prin care trece toată lumea”, amintește cercetătorul în neuroștiințe Dean Burnett, în ziarul The Guardian.
Dincolo de problema morală pe care o ridică răspândirea unei pseudo-științe, Blue Monday — care nu a fost decât o operațiune comercială — poate încuraja și un fenomen îngrijorător de cheltuieli compulsive. Potrivit unui studiu realizat de un institut britanic, Money and Mental Health Institute, pe un eșantion de 5 500 de persoane care suferă de tulburări mintale, nouă din zece cheltuiesc mai mulți bani atunci când nu se simt bine. Cumpărăturile declanșează un sentiment de vinovăție care poate duce la alte cumpărături pentru a „te simți mai bine” — declanșând astfel un cerc vicios, descris pe larg de către mulți psihologi.
