Cel mai recent Studiu de Audiență Radio (SAR) – Valul III 2024, realizat de Mercury Research și IRES, relevă preferințele ascultătorilor de radio din România. Cercetarea arată că posturile Kiss FM, Radio ZU și Radio România Actualități sunt cele mai ascultate la nivel național.
Kiss FM – lider incontestabil al audiențelor
Kiss FM continuă să fie postul de radio cel mai popular, cu o audiență medie zilnică de 2,74 milioane de ascultători, reprezentând 12,8% din piață. Postul este lider și în rândul publicului comercial (18-54 de ani), cu 17% cotă de piață.
Radio ZU și Radio România Actualități completează podiumul. Radio ZU ocupă locul doi, cu 2,31 milioane de ascultători zilnic, având o cotă de piață de 12,2%, fiind preferat mai ales de tineri. Radio România Actualități se clasează pe locul trei, având 1,66 milioane de ascultători și
o cotă de piață de 11,2%, fiind apreciat pentru conținutul său informativ și echilibrat.
Europa FM atrage 1,45 milioane de ascultători zilnic (8,3% cotă de piață), consolidându-și reputația de post de radio cu un format echilibrat între muzică și știri. Magic FM, cunoscut pentru selecția sa de hituri „oldies”, înregistrează 924.800 de ascultători, deținând 5% din piață.
Cum ascultă românii radioul?
Studiul arată că peste 11,4 milioane de români ascultă zilnic radio, fie la domiciliu, fie în mașină sau la locul de muncă. Datele au fost colectate prin interviuri telefonice realizate în 1.848 de localități, atât urbane, cât și rurale.
Radio-infotainment
Radioul rămâne un mediu de informare și divertisment de încredere pentru români, iar competiția între posturile de top este strânsă. Kiss FM și Radio ZU își dispută atenția publicului tânăr, în timp ce posturile din rețeaua Radio România rămân preferate pentru conținutul informativ.
Industria radiofonică din România continuă să se adapteze tendințelor moderne, iar ascultătorii au acces la o gamă variată de posturi, fiecare cu o ofertă distinctă de conținut muzical, informativ și cultural, concluzionează studiul.
