De la izbucnirea ostilităților din Ucraina și a crizei geopolitice și economice aferente, 59% dintre consumatorii ruși și-au redus achizițiile de produse și bunuri de larg consum importate, inclusiv din cauza lipsei lor de pe rafturi, scrie Kommersant, care citează un studiu al hipermarketului online Vprok.ru Perekrestok (parte a Grupului X5) și al centrului de cercetare ResearchMe. Potrivit sondajului, peste 40% dintre rușii nu pot găsi o alternativă echivalentă la produsele importate, pentru toate categoriile, iar 15% dintre consumatori nu sunt pregătiți să renunțe la produsele străine.
Metro a raportat că deficitul de produse importate se observă în primul rând la gama de băuturi alcoolice și nealcoolice, produse de cofetărie, pește și fructe de mare și produse de băcănie. Compania a înlocuit sortimentul abandonat cu cel de la furnizori locali, de calitate comparabilă.
Elena Matveeva, director comercial al hipermarketului online Vprok.ru Perekrestok, susține că retailerii caută acum noi parteneri străini în China, Coreea și țările învecinate.
Olga Sumișevskaia, partener la One Story, mai spune că lanțurile încep să cumpere brânzeturi, produse de cofetărie, sucuri, cafea și ceai de la furnizori din Uruguay, Turcia, Serbia, Liban, Iordania, Armenia și Moldova.
În cazul Lenta, produsele de import reprezintă aproximativ 6% din gamă, spune un reprezentant al rețelei. De asemenea, compania caută alternative la furnizorii obișnuiți din Asia și țările învecinate. Unele mărci au fost înlocuite și cu analogi, în Azbuka Vkusa, care pe viitor intenționează să mențină o pondere ridicată a importurilor. Singura categorie în care rețeaua nu a reușit încă să găsească alternative este whisky-ul.
Olga Sumișevskaia consideră totodată că alcoolul este categoria cea mai dependentă de aprovizionările din străinătate. Potrivit estimărilor Kommersant, companiile globale de alcool care și-au anunțat retragerea sau suspendarea activității în Rusia au reprezentat mai mult de 60% din importurile de whisky din țară. Printre acestea se numără Diageo (Bell’s, Johnnie Walker), Bacardi (Dewar’s, William Lawson’s), Pernod Ricard (Chivas Regal, Ballantine’s, Jameson), Brown-Forman (Jack Daniel’s), Beam Suntory (Jim Beam), etc. Cei din piață anticipează că o complicare a situației geopolitice și dificultăților cu logistica pot duce la o scădere a importurilor de alcool în Rusia cu aproximativ 40%, în termeni anuali.
Asociația Companiilor de Retail (include X5 Group, Magnit, Auchan etc.) a remarcat că lista mărfurilor supuse importurilor paralele ar trebui extinsă pentru a include acele produse alimentare care sunt greu de înlocuit cu produse locale.
Metro susține că, pe fondul dificultăților cu importurile, în unele cazuri, clienții lor trec la mărcile private (СТМ) ale rețelei. Așa s-a întâmplat în cazul capsulelor pentru aparatele de cafea: după plecarea celor mai mari mărci, consumatorii au început să cumpere CTM.
Irina Bolotova, consultant la Jos De Vries The Retail Company, afirmă că pentru unele categorii, trecerea de la mărci și produse familiare este ușoară, dar pentru altele, e un proces dureros pentru consumatori. Astfel, subliniază aceasta, cele mai mari dificultăți se observă în segmentele de cosmetice, produse de îngrijire personală și igienă feminină, unde oamenii foloseau de ani buni același brand și resimt acut dispariția acestuia.
KOMMERSANT | Prăbușire fără precedent a publicității online, în Rusia
