Cu alegerile parlamentare din Rusia la mai puțin de un an distanță, Kremlinul a început să-și perfecționeze strategia de informare. Potrivit unor surse din redacțiile online importante, oficialii instruiesc mass-media loiale să inunde ciclul de știri cu reportaje pozitive despre inițiativele sociale ale partidului Rusia Unită — un efort de a atenua scăderea popularității partidului de guvernământ, pe măsură ce creșterea prețurilor erodează sprijinul public. Corespondentul special al Meduza, Andrei Perțev, a discutat cu angajați din mass-media și cu un consultant politic al Kremlinului pentru a afla cum se conturează campania.
Cu alegerile pentru Duma de Stat din Rusia programate pentru septembrie 2026, echipa de politică internă a Kremlinului presează mass-media de stat și pro-guvernamentală să intensifice acoperirea inițiativelor sociale ale partidului de guvernământ Rusia Unită, spun doi angajați ai marilor redacții online care au discutat cu Meduza.
Unul dintre ei a spus că partidul a „bombardat” redacțiile cu comunicate de presă, pe care echipa de politică internă a Kremlinului a instruit editorii să nu le ignore. În unele cazuri, jurnaliștii primesc comunicate de presă identice atât de la Rusia Unită, cât și de la administrația Putin.
Editorii spun, de asemenea, că uneori primesc îndrumări cu privire la titluri. În special, li se spune să se asigure că numele partidului este prezentat în mod vizibil.
Cea mai mare parte a acoperirii mediatice se concentrează pe inițiativele sociale ale partidului. De exemplu, agențiile de presă pro-guvernamentale au fost sfătuite cum să scrie despre un proiect de lege introdus de deputatul Rusiei Unite Artiom Metelev, care ar schimba regulile de alocare a locuințelor pentru studenți.
Metelev a propus acordarea priorității studenților căsătoriți sau care au copii la alocarea camerelor în cămine. Duma de Stat a aprobat deja proiectul de lege în a doua lectură. Pentru acoperirea mediatică, administrația prezidențială a sugerat titluri precum: „Familiile studenților vor primi locuințe în cămine datorită partidului Rusia Unită” și „Rusia Unită ajută familiile studenților să obțină locuințe în cămine”.
Agențiile de știri pro-guvernamentale Lenta.ru și Gazeta.ru au folosit titlurile sugerate în reportajele lor, la fel ca și 5TV, un canal deținut de o companie cu legături cu guvernul rus. Programul de știri Vesti, difuzat pe canalul de televiziune de stat Rusia 1, a acoperit inițiativa, dar a omis orice mențiune despre partidul de guvernământ în titlul său, scriind în schimb: „Duma de Stat aprobă legea care acordă locuințe în cămine studențești familiilor studenților”.
Printre alte inițiative ale partidului Rusia Unită pe care jurnaliștii au fost încurajați să le evidențieze s-a numărat un proiect de lege care oferă beneficii participanților la războiul împotriva Ucrainei. Ziarul online pro-guvernamental Vzglyad.ru, agenția de știri de stat TASS și Gazeta.ru au relatat toate despre această propunere. Aceasta ar acorda rudelor unui militar rănit călătorie gratuită la locul de tratament și prioritate la locuințe pentru polițiști și membri ai Gărzii Naționale care au copii cu dizabilități.
Un alt subiect pe care mass-media pro-guvernamentală a fost instruită să îl promoveze a fost organizarea de către Rusia Unită a transferului de echipament militar către front. Canalul pro-Kremlin NTV și agenția de știri de stat RIA Novosti au relatat despre acest lucru, plasând numele partidului direct în titlurile lor. Lenta.ru a publicat, de asemenea, un articol, dar a menționat Rusia Unită doar în subtitlu.
Editorii au fost, de asemenea, sfătuiți să acopere crearea unui consiliu de experți al partidului Rusia Unită, însărcinat cu elaborarea platformei electorale a partidului. Principalele agenții de presă naționale au ignorat această evoluție, dar cele regionale au publicat articole pe această temă.
După cum a raportat anterior Meduza, partidul de guvernământ nu a stabilit încă sloganurile și mesajele principale ale campaniei sale. Vladimir Iakușev, primul vicepreședinte al Consiliului Federației și șeful consiliului general al partidului Rusia Unită, preferă sloganuri familiare, axate pe „rezultate tangibile”. Alexander Haricev, care conduce unitatea Kremlinului responsabilă cu monitorizarea tendințelor sociale, preferă o platformă „conservatoare-patriotică”. Sergei Kirienko, care supraveghează blocul de politică internă al administrației, preferă mesaje care fac aluzie la „dezvoltarea postbelică”. ” (Haricev este un aliat al lui Kirienko.)
Un consultant politic care lucrează cu echipa de politică internă a administrației Putin a declarat pentru Meduza că Kremlinul și Rusia Unită s-au bazat, în esență, pe același scenariu de campanie în ultimii 20 de ani. Cu câteva luni înainte de fiecare alegeri, spațiul informațional se umple de povești optimiste despre activitatea partidului. Scopul, a spus el, este de a „reduce ratingul negativ al partidului”. ”
De data aceasta, popularitatea partidului Rusia Unită este erodată de creșterea prețurilor la alimente și utilități – una dintre principalele preocupări ale alegătorilor ruși. O sursă Meduza din biroul trimisului prezidențial în Districtul Federal Nord-Vest a declarat că popularitatea partidului în district a scăzut cu aproximativ 10% în ultimele luni și cu până la 13-15% în Sankt Petersburg.
„Oamenii trebuie să vadă că Rusia Unită nu este formată din niște nemernici – că, de fapt, fac ceva bun”, a glumit consultantul. El a adăugat că guvernatorii regionali vor începe în curând să pună în evidență partidul în postările lor de pe rețelele sociale și în aparițiile publice, subliniind că proiectele de infrastructură – de la reparații de drumuri la renovări ale instituțiilor finanțate de stat – sunt realizate la inițiativa Rusiei Unite.
„Cu un flux constant de astfel de povești, ai impresia că în Rusia chiar și soarele răsare datorită partidului”, a concluzionat sursa.
